W erze deepfake wizerunek postaci publicznych staje się łatwym celem manipulacji. Firmy i marketingowcy nie omijają tego trendu, chętnie wykorzystując deepfake do celów reklamowych. Jednakże, manipulacja ta może skutkować poważnymi konsekwencjami etycznymi. W tym artykule omówimy wyzwania, które niesie ze sobą stosowanie deepfake w reklamie oraz odpowiedzialność za manipulację wizerunkiem.
Deepfake – co to w zasadzie jest?
Deepfake to technologia używająca sztucznej inteligencji i algorytmów do manipulacji obrazu oraz dźwięku w sposób trudny do zauważenia. Można za jej pomocą tworzyć filmy, na których wizerunki znanych ludzi wykonują czynności, których faktycznie nie dokonali. Choć nie ma nic złego w samo w sobie używaniu tej technologii, to jej potencjał do oszustw i manipulacji jest ogromny.
Wyzwania dla etyki reklamy
Stosowanie deepfake w reklamie stwarza wiele wyzwań, zwłaszcza dla etyki reklamy. Oto parę najważniejszych:
1. Manipulacja wizerunkiem
Deepfake pozwala na manipulowanie wizerunkiem postaci publicznych. W reklamie może to prowadzić do sytuacji, w której widzowie nie są w stanie odróżnić prawdziwej postaci od jej manipulowanej wersji. Co zrobić, gdy ktoś skieruje do nas pretensje o to, że nasza reklama wprowadza w błąd?
2. Prywatność i własność intelektualna
Technologia deepfake łatwo umożliwia tworzenie filmów, w których ktoś jest przedstawiony w sposób, którego nie chce. Prawo do prywatności i własność intelektualna są chronione przez prawo. Wykorzystanie deepfake w celach reklamowych bez zgody osoby, której wizerunek został wykorzystany, jest oczywiście niezgodne z prawem.
3. Zagrożenie dla demokracji
Manipulacja zdjęciami i filmami w celach politycznych to poważne zagrożenie dla demokracji. Deepfake może być użyte do stworzenia filmu, który wydaje się pokazywać polityka popełniającego przestępstwo lub mówiącego coś, czego nigdy nie powiedział. Tego typu manipulacja może wpłynąć na wynik wyborów.
Odpowiedzialność za manipulację wizerunkiem
Firmy i marketingowcy stosujący deepfake w reklamie mają również odpowiedzialność za manipulację wizerunkiem. Choć nie jest to łatwe do uchwycenia w regulacjach, to warto zdawać sobie sprawę, że w ten sposób można naruszać prawa autorskie, prywatność i dobre obyczaje.
Oczywiście, deepfake w reklamie nie jest w całości negatywnym zjawiskiem. Może przyczynić się do oryginalnych i wyróżniających się kampanii. Jednak, trzeba pamiętać o wyzwaniach, jakie stawia dla etyki reklamy i odpowiedzialności, jaką niesie ze sobą manipulacja wizerunkiem.
Najnowsze komentarze